“紧致不垮脸”“可以喝的玻尿酸”“焕活水光肌”……近来，市场上以添加玻尿酸为卖点的饮品、糖果等食品备受爱美人士追捧。“据说这类食品吃（喝）了后，可以减少皱纹，不用动手术就能显年轻，当然很吸引人，必需尝试一下。”日前，市民陈女士在购买了进口水光片后对记者说。记者了解到，随着人们生活质量不断提高，为了驻颜有术，不少市民甘愿为这类玻尿酸食品慷慨解囊。然而，这些“能喝的玻尿酸”究竟有多神？
不需要打针，不用做医美，光口服就能增加皮肤水分？这到底是美容新方式，还是“智商税”？记者从市消协了解到，消协组织曾接到过消费者咨询，询问玻尿酸食品能补水改善肤质是不是真的。为此，上海市消保委在2022年9月启动了专项调查。消协组织表示，玻尿酸又叫透明质酸，经过国家批准的医用透明质酸钠产品注射到真皮层，通过所含透明质酸钠的保湿、补水等作用，可以起到改善皮肤状态等作用。注射玻尿酸在医疗美容行业被称为“水光针”。玻尿酸具有很强的吸水能力，能够通过锁住水分，发挥对皮肤的保湿作用。上海市消保委通过查询资料和请教专家发现，玻尿酸是通过医用美容注射实现补水改善肤质功能的。作为食品原料的玻尿酸就是一个很长链的多糖，进入胃肠道后会被分解成单糖、二糖，再吸收。目前，没有任何权威证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。
记者通过线下线上市场了解到，只要饮品、食品带有玻尿酸、烟酰胺字样，价格往往就会翻倍。一盒内装10小瓶含有玻尿酸的口服液售价二百多元，一瓶六七十片的进口水光片动辄就要四五百元……在不少网购平台，诱人的宣传更是引得消费者为其所谓的功效买单。上海市消保委调查发现，玻尿酸食品企业很少有在自己的营销广告和销售页面中宣传产品可以“吃出水光肌”，但会做很多铺垫与暗示。比如，有的卖家在销售页面中特别突出“可以喝的‘玻尿酸’”“双重解渴”暗示饮用水中的玻尿酸可以给皮肤补水。该商家还在页面的问答中告诉消费者：玻尿酸经过消化会从大分子玻尿酸变成小分子玻尿酸。
值得一提的是，以“科学研究”或“亲身体验”名义的变相广告，通过第三方平台的“个性化推送”功能可精准触达目标人群。这类经过营销号和博主精心包装的信息，对有消费意向的目标人群极具迷惑性，很容易让消费者轻信那些缺乏科学依据的营销话术。
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